大家好我是韩锐！之前我们的课程先导片已经发布到了社交媒体上。我想很多同学应该跟我有一样的心情，非常期待！我们正式课程的逐步更新与录制。
今天是我们的第一期视频。在整个的这一期视频之前，我想先跟大家分享一个内容。这个内容也是在网络上被问得比较多的:为什么要用插画的方式去表达建筑呢?其实这样的一个问题,它非常明显。插画的方式表达建筑，它就不是一个主流的方式。##1.建筑表达
而大家的固有认知中依然是用效果图，和建筑摄影的这样的方式来表现建筑，因为它更加的具体。
那么效果图和建筑摄影你会越发的发现，其实它跟前几年的效果图和建筑摄影也不一样了。前几年的这个效果图，
在我的认知里我刚刚入学的那一阵，大家其实还是呈现那种比如说三段式，就是很程式化的效果图表现方式。有怎样的构图；一定要两点透视；一定要有一个挂角树；挂角树前面一定要打一个挂角树的影子；人一定要加到什么位置；都有很多这种模板性的东西。
而随着这个大家的审美的升级，我们会发现特别是看了一些国外的效果图公司，像 MIR LUXIGO这样的一些效果图公司的优秀作品。我们会发现在这个建筑表达中，在建筑效果图表达中还可以融入那么多美好的意境。不仅仅是强调一些写实，其实就已经开始用一些艺术化的方式去诠释我们脑海中想象到的一些建筑。
那么建筑摄影其实，从简单的找一个摄影师去给我的建筑拍照也逐步的开始有很多的建筑师，开始自己去拍照。然后很多的建筑师不去做建筑了，从事一名建筑摄影师这样的一种转型。
但是再发展到后面你会发现现在很多的这种投标项目中，除了要有一些效果图，它还会增加一些这种动画效果。在很早这种动效是没有那么常见的，现在基本上大家都在做，都会有动态的效果图动态的整个的动画。
然后到了建筑摄影，发展到这个像建筑纪录片一样，他会用这个无人机去整个的航拍这栋建筑，有的还会请一些类似于小演员，在他的建筑空间中有一些画面感。
而这样多维度的方式确实让大众在理解这个建筑的时候多了很多的方向的参考。然后也让我们脑海中看到这个建筑的时候，有了更多的想象而更加立体了，这两种方式就是效果图和建筑摄影。我想应该是非常能够我一说大家就能知道啊他具体有什么用。
但插画可能让大家一听起来好像就感觉不是那么实用的一种状态。其实在插画很早很早的时候我们就可以从网络上就能查到一些，像这个paperartitecture，被叫做图面建筑师的这样图面建筑的这样一种方式来表现建筑。
还有我们熟知的这个Archgram像建筑电讯派别，Peter Cook 他们最早时期用这种抽象或者说解构性的方式去更加直接的去表达建筑乌托邦的一些构想。
到了这些先锋事务所，比如说BIG事务所，还有我们提到的这个OMA以及屈米。大家都熟知的像他的拉威莱特公园还有他的曼哈顿手稿。
在我看来都是用一些这种类似图解的方式来传递这个建筑师对于这栋建筑他到底是有哪些思考在里面。那些精神层面上的那些共鸣 或者说映射又在哪里。所以说我觉得插画的这种方式有的时候也可以把它去理解为图解的形式。
总结一下我理解的建筑插画，
可能一方面它是比较倾向于大众审美，而另一方面它又是符合我们快速新媒体的这个发展的。因为在大量的这个文章和视频当中有快速抓人眼球的东西是很重要的。
其次我们的这张的插画，它更容易去产生更多的文化衍生品。可以用于杂志啊，可以用于一些展览，可以通过不同的维度去帮我们把这个建筑变得更加的丰满和立体。
但是有这样的需求的建筑师，毕竟是一个非常小众的一个群体，并且怎么听可能大家都想它是另一种效果图，换了一件衣服的效果图。
那么我为什么就是毅然决然的放弃掉了这个建筑师的这样的一个职业，而逐步的走向了一个插画行业？其实在我绘制插画的一系列差不多有五年的时间.我逐步的看到除了在绘制非常小众的建筑事务所类的建筑项目之外,它其实还有地产方向的一些活动宣发，还有一些城市文化的宣传。再到文创产品，再到一个品牌项目的合作。还有一个方向就是我们最近完成的一个方向就是建筑绘本。给青少年用这种建筑绘本的方式去科普这栋建筑里面的一些知识，那么我想通过今天的这节课先跟大家分享一下插画的一个适用范围。##2 其他市场应用
第一大群体就是我们的建筑师群体。被建筑事务所和建筑设计院用来提供一些新的表达方式，让我们的这栋建筑更加立体吧。
最早的我在庄子玉老师的事务所的时候，跟庄子玉老师学习到了很多。思想层面上对于建筑的一个理解，他给了我很多这种偏艺术性的一个启发。让我逐步的从建筑插画的这个表现从最开始的，有一点点像另外一种形式的效果图。逐步的用了用了一些超现实主义的手法，像云顶餐厅和林盘行馆，是我最开始用超现实主义的方式来表达建筑的一个案例。
随着庄老师这头的项目的发布，我也被更多的建筑师所了解然后他们也开始找我来合作一些其他的项目。在跟不同建筑师打交道的这个过程，其实我在了解他们的建筑。他们将他们的建筑讲述给我，让我们团队通过我们想象，把它建筑融入到一个氛围里面，就是达成这样的一个合作。我想大家应该也很好理解。
第二个方向，其实跟我们的建筑也是密不可分的就是建筑地产的。这个方向地产会有很多的活动宣发，我们会画很多的地产项目，像万科金地恒隆都有接触过他们的项目，
那我在这里给大家举一个，关于去年合作过的南京金地的一个项目，是南京金地15周年的一个项目，来用于他们发布会有一张主视觉。还有四张类似于海报一样的画来传递他们所提出的四个心。一个是致新，还有精新、研新、以及悉新这四张图大家可以在这里来看一下。每一张图其实强调的都不一样，那我简单说一下。
比如说致新他强调的更多的是复合型的业态，这里会有一些养老，会有一些学校，会有一些商业，而不仅仅是我们所理解的就是居住方向。
金新呢，他更强调的是匠人精神。所以你会看到这幅画面头有很多带有尺子的这种元素，还有这种笔的元素，就是来描绘一个建筑师的这种感觉。两个小人然后坐着飞毯一样吊车一样的东西，来到南京大兴建设的一种感觉。
研新强调的始终微气候，所以在这里面会有一些很多的这种类似于符号感的像化学符号的这样的一种元素在里面。
到了悉心其实是我们创作觉得比较满意。因为他强调的更多的是这个业态社区的这个里面的活动，其实这个社区的活动你像我们画中有这个拉大提琴的，还有这个类似于花木兰一样的这种头饰的装扮他都是一种映射，因为这种小型的活动感在这种整个的建筑或者城市的尺度下会很难表达。所以我们用了一种抽象的方式，让这个他的IP人物悬浮在这个城市上空，然后会有一些像小鱼可以游动一样的这种方式，有很多人在里面活动来表达他的社区活动的丰富性。
第三方向是跟一些商业品牌进行合作。像我们合作过这个大众汽车呀、万象城啊、小米之家都合作过一些知名的品牌。
那么在我们最初合作大众汽车的时候，其实找到我们是看到我们对于建筑的这种表达能力，对于城市文化的一个挖掘。当时大众汽车这个项目，我记得很清楚是五张图，因为当时整个的一个创作周期是非常紧张的，我们团队就是连轴转的一个状态。从上海到成都、深圳、广州 北京五个城市。每一个城市都是十二米长，然后高度是这个三米。每一个图谱有近几百个元素，我们要去调研这个城市有哪些元素，会让人看起来比较好玩，又会有很多的文化属性。然后还要安排这个大众的这个新车穿梭在其中，
整个的这个项目，让我看到就是说这个项目画完之后，我们并不是单纯的在画画。而是挖掘了很多的城市文化，我觉得它是一个非常有意义的事情。从此之后我们就开始，接触到越来越多的关于城市文化的一个宣传。我想着可能也是跟我们这几年城市化的进程有关，因为大家也都看到每个城市其实在前十几年都是在盖楼。可能大家都盖出来的楼房都趋近于相同，很少去反思我们这么盖？跟当地的这个城市文化有没有什么关系等等。但是现在大家也逐步冷静下来了，一些品牌在宣传的时候，他会逐步的去呈现一些很有在地性的内容。在成都发布他希望有成都的感觉，那这个店开在成都，他希望这个店里面的装饰画等等。他会有一些成都的元素，所以一个城市的文化开始逐步的被挖掘。那么我们最早是画建筑插画的，所以这个方向它就越来越多的找到我们。
那么我们在表达这个建筑、城市、人文三者之间的关系的时候我们的表现方式其实也是一直在变化的。并不是说非是要用插画的方式。
我们从最早的这个大众汽车的这种进元素密集性的发展到了这个类似于像万象城。是在厦门的一个商场嘛，他就希望既有这个一些传统元素，又有很多当代的符号。让人一看是这种很现代的但是里面又有很多的传统符号，像鼓浪女啊、郑成功啊、歌仔戏。
随后我们又与小米之家合作了一个山城的木雕，山城这个木雕其实也是在表达我们对于重庆这个城市的一个理解。那么只不过我们这次由于甲方的一些限制，我们提出了一些新的表达方式，就是通过这一层一层的木质的板去叠合它很像重庆的房子一层一层往往上去叠所以说这个方式从设计的角度也是映射了重庆的一些城市文化。
那么最后一个方向也会看到这个建筑绘本。
我们与平安合作了一个青少年的建筑科普绘本这个其实我觉得这对于我而言是非常有意义的。在这个图中其实就是讲述建筑到底是怎么回事。比如啊我们画了这个建筑为什么在盖这个超高层的时候不会把这个房子盖歪？他可能会基于这个北斗卫星的定位系统。那我要盖一个几百米的超高层他的模板也需要做几百米吗？也需要跟超层一样高吗？他会讲到这个液压爬膜以及超高层地上有这么高，那地下呢他又有多多深呢？
他会给青少年去建构一些关于建筑的知识，我觉得这个是比较意义的。
所以我上面说到了几点。比如说有这个建筑事务所方向的地产方向的。它更像一个平衡啊我们需要去平衡建筑师的一些理性元素，去平衡一些地产商的一些商业需求，然后去跟艺术进行平衡。也就是说我们会将很多的需求把它艺术化，用我们艺术的方式去表达他们的需求。他可能更倾向于是一个平衡型的。而后面两个方向其实对于我们来讲更有这种社会价值，它是挖掘城市的文化，然后去把我们所知道的建筑知识，通过绘画的方式然后画成绘本。画成书籍来给青少年做这样的科普。我们都觉得这是后两个方向也是我们重点发展的方向。
随着这个数字艺术大家知道这个元宇宙概念的提出，数字藏品也非常的火热。所以我们近期的工作室又开始接到了很多关于建筑类的数字藏品，对于我们来讲也认为这是一些非常有益的事情。
以上呢就是我们团队的几个大的方向，特别是后面几个我们逐步拓展出来的方向。我们会发现实现了一定的社会价值，将传统元素结合当代审美，然后逐步的衍生出属于我们自己的风格。
这一期的内容我们就先分享到这里，如果你有什么问题欢迎留言与我们互动。本节课的一些资料我也都整理好了，大家可以通过以下的方式进行获取。感谢各位同学的收听。我们下期视频再见。拜拜!
